Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Keunggulan Bersaing melalui Inovasi Produk sebagai Variabel Mediasi pada UMKM di Kecematan Dompu
DOI:
https://doi.org/10.30872/jfor.v28i4.5803Keywords:
Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing, UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing melalui inovasi produk sebagai variabel mediasi pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kecamatan Dompu. Orientasi pasar menjadi salah satu faktor penting bagi UMKM dalam memahami kebutuhan dan keinginan konsumen, merespons perubahan pasar, serta menghadapi persaingan yang semakin kompetitif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM di Kecamatan Dompu, dengan sampel yang ditentukan berdasarkan teknik sampling yang sesuai dengan karakteristik populasi. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan bukti empiris mengenai pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing, pengaruh orientasi pasar terhadap inovasi produk, pengaruh inovasi produk terhadap keunggulan bersaing, serta peran inovasi produk dalam memediasi hubungan antara orientasi pasar dan keunggulan bersaing.
References
Anggia, F., Kristian, B., & Taali, M. (2026). The Role of Product Innovation Mediation in the Relationship between Market Orientation and Competitive Advantage in Culinary Sector MSMEs. 4(01), 85–97.
Asniwati, & Latif, F. (2024). Efek Orientasi Pasar, Inovasi Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing. Al-Buhuts, 20(2), 423–433.
Atata, C., & Siam, S. T. (2025). Peran Competitive Advantage Sebagai Pemediasi E-Commerce dan Product Innovation Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Food and Beverage di Pontianak. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 11(6), 5877–5888. https://doi.org/10.35870/jemsi.v11i6.5523
Batara, M., Pundissing, R., & Uddu, L. (2023). PENGARUH ORIENTASI PASAR, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, TRAINING DAN KEMAMPUAN MANAJEMEN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING. 16(1), 1–3.
Calvin, & Wijaya, A. (2025). PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA UMKM DI INDUSTRI MAKANAN PADA DAERAH JEMBATAN 5. 07(04), 1151–1158.
Dalimunthe, M. B. D. (2017). Keunggulan Bersaing Melalui Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk. Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen, Vol 3 No.(1), 18–31.
Eravia, D., & Samsir. (2025). Meningkatkan daya saing UMKM melalui integrasi Resource Based View ( RBV ) dan digital marketing : Tinjauan literatur empiris Improving the competitiveness of MSMEs through the integration of Resource- Based View ( RBV ) and digital marketing : An empiric. September 2025.
Fadli, M., Heriyanto, M., & Othman, L. (2022). Inovasi Produk sebagai Variabel Mediasi Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan dalam Meningkatkan Keunggulan Bersaing Sektor UMKM Olahan Ikan Patin di Kampung Patin , Desa Koto Mesjid ,. 4, 378–386.
Fitriyani, I., Mustofa, A., & Yunus, E. (2025). Strategi Inovasi Produk UMKM Dalam Menghadapi Globalisasi Melalui Digitalisasi. SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, 4(8), 923–931. https://doi.org/10.55681/sentri.v4i8.4321
Hair, joseph f., m. ringle, C., p. Danks, N., m. hult, g. tomas, Sarstedt, M., & Ray, S. (2010). Partial Least Squares Structural Equation Modeling ( PLS-SEM ) Using R.
Handoyono, R., Mardiana, L., al farizi, M., Winarni, R., & Maziyah, ulya. nur. (2024). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan , Orientasi Pasar Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Umkm Kuliner di Kelurahan Palebon Kecamatan Pedurungan Semarang. 4, 7609–7619.
Hermayanti, A., Rahayu, V. P., & Sutrisno. (2024). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pasar terhadap Keunggulan Bersaing pada UMKM di Kawasan M.Said. 10(15), 493–506.
Ibrahim, I. (2025). Tantangan Dan Harapan Pelaku UMKM Dalam Menghadapi Persaingan Pasar Modern. Jurnal Economina, 4(1), 27–34.
Indriyani, R., & Shan, J. A. (2024). The Role Of Product Innovation And Marketing Performance In Enhancing Competitive Advantage In Micro , Small , And Medium Enterprises ( MSMEs ) In The Fashion Sector. 12(3), 3229–3242.
Irfandi, N., Halim, E. H., & Wijayanto, G. (2025). The Impact of Market Orientation , Product Innovation , and Competitive Advantage on the Marketing Performance of Culinary Enterprises : Empirical Study in Kampar Regency , Indonesia. Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business, 5(1), 79–94.
Juliawati, I. (2024). ANALISIS STRATEGI INOVASI PRODUK DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN PASAR PADA UMKM KERIPIK SAYUR YU MI. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi, 1(6), 107–115.
Kusumo, H., Achmad Solechan, Susatyono, J. D., Andriana, M., & Novianto, R. (2024). Peran Transformasi Digital Dan Orientasi Pasar Dalam Mempengaruhi Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Pemasaran Umkm. Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi, 4(2), 207–215. https://doi.org/10.51903/6fhbdq11
Murniningsih, R., Ghufron, N., & Fitriastuti, T. (2024). Competitive Advantage to Mediate the Influence of Entrepreneurial Orientation, Product Innovation on SMEs Business Performance. Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi, 21(2), 118–134. https://doi.org/10.31603/bisnisekonomi.v21i2.12295
Mutmainah, Armawati, & Tovan. (2024). PENGARUH TEKNOLOGI DIGITAL, STRATEGI PEMASARAN ONLINE, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN KOMPETITIF UMKM DI KOTA PALU. 7(2), 82–96.
Nianti, W. K., Palilati, A., Yusuf, H., & Nur, N. (2024). Market Orientation and Product Innovation Impact on MSME Performance in Indonesia. 1(2), 27–33.
Nurkhayati, isnaini. (2025). Model Peningkatan Kinerja Pemasaran dan Keunggulan Bersaing UMKM melalui Peran Marketplace INFO. Arus Jurnal Sosial Dan Humaniora (AJSH), 5(1).
Pramuki, N. M. W. A., & Kusumawati, N. P. A. (2024a). Improving SMEs Marketing Performance through Market Orientation, Product Innovation, and Competitive Advantage in Bali-Indonesia. Jurnal Economia, 20(2), 273–286. https://doi.org/10.21831/economia.v20i2.41159
Pramuki, N. M. W. A., & Kusumawati, N. P. A. (2024b). Improving SMEs Marketing Performance through Market Orientation, Product Innovation, and Competitive Advantage in Bali-Indonesia (Vol. 20, Issue 2, pp. 273–286).
Razak, A., Ramli, A., & Azis, M. (2024). Market Orientation , Entrepreneurship and SME Performance : The Role of Product Innovation. 50(1), 174–191. https://doi.org/10.9734/AJESS/2024/v50i11248
Rosyadi, P. A., Komariah, K., & Saori, S. (2024). The Influence Of Market Orientation And Product Innovation On Competitive Advantage In Fashion MSMEs In Cisaat Sub-District. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(1), 231–232. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Saraswati, T. T., & Sudarmiatin, S. (2024). The Role Product Innovation on Business Performance Thought Competitive advantage as Mediation Variable. International Journal of Business, Law, and Education, 5(2), 1581–1592. https://doi.org/10.56442/ijble.v5i2.635
Sefanya, S., & Ie, M. (2024). KEUNGGULAN KOMPETITIF Latar belakang Di zaman kemajuan teknologi yang semakin pesat , perkembangan industri juga semakin maju , badan hukum dan tunduk pada Undang-Undang No . 20 Tahun 2008 tentang UMKM : pemenuhan standar sebagai usaha swasta dalam demons. 06(02), 494–507.
Sucidha, I., Anjar Diany, A., Irayana, I., Pancasetia Banjarmasin, S., & Antasari, U. (2025). Market Orientation, Digital Marketing Capabilities, and Product Innovation on Competitive Advantage through Customer Engagement: Evidence from the Creative Economy Sector in Indonesia. The Eastasouth Management and Business, 3(03), 688–707. https://doi.org/10.58812/esmb.v3i03
Taufiq, M., Prihatni, R., & Gurendrawati, E. (2024). PENGARUH INOVASI PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN PENGGUNAAN SISTEM AKUNTANSI TERHADAP KINERJA UMKM. JURNAL AKUNTANSI, PERPAJAKAN DAN AUDITING, 03(01), 218–229. https://journal.uii.ac.id/selma/index
Tri, N., Wibawa, A., & Rahanatha, G. B. (2025). Business ePaper : International Journal of The Mediating Role of Product Innovation in The Influence of Market Orientation on The Performance of Silver Craft MSMEs in Sukawati District.
Wijaya, L. D., & Simamora, V. (2022). Pengaruh Kapabilitas Teknologi Informasi Dan Kapabilitas Inovasi Terhadap Strategi Dan Dampaknya Terhadap Keunggulan Bersaing Umkm Kuliner. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Bisnis, 7(1), 51–65. https://doi.org/10.38043/jiab.v7i1.3474
Winarso, W. (2020). Model Peningkatan Kinerja UMKM Melalui Keunggulan Bersaing dan Kompetensi Pengarajin Industri Konveksi di Bekasi. Jurnal Kajian Ilmiah, 20(2), 201–212. https://doi.org/10.31599/jki.v20i2.152
Winston, G., Nugraha, S., Mohamad, T., Mubarok, S., Introduction, I., Regency, G., & Java, W. (2025). The Role of Innovation in Delivering the Influence of Market Orientation on The Business Performance of SME ’ s ( Leather Craft Shop in Sukaregang ). 7(2), 102–109.
Zahara, Z., Muslimin, M., Rumijati, A., & Rony, Z. T. (2024). Competitive Advantage as Mediating Role to Enhance MSMES Performance. Journal of Small Business Strategy, 34(2), 109–117. https://doi.org/10.53703/001c.121131.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Alsamut Baradai, Ega Saiful Subhan, Asmawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
