Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Acuan terhadap Pembelian Eiger
DOI:
https://doi.org/10.30872/jfor.v27i1/4916Keywords:
Gaya Hidup, Kelompok Acuan, Keputusan Pembelian, Eiger AdventureAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan kelompok acuan terhadap keputusan pembelian produk Eiger Adventure di Kota Samarinda. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen produk Eiger Adventure yang berdomisili di Kota Samarinda. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling terhadap responden yang pernah membeli atau menggunakan produk Eiger Adventure. Data penelitian dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Eiger Adventure. Konsumen cenderung memilih produk yang mampu menunjang aktivitas, penampilan, serta mencerminkan gaya hidup yang aktif dan modern. Selain itu, kelompok acuan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Rekomendasi, pengalaman, serta informasi dari teman, keluarga, komunitas, maupun lingkungan sosial mampu meningkatkan keyakinan konsumen dalam memilih produk Eiger Adventure
References
Badan Pusat Statistik. (2022). Statistik wisatawan nusantara 2022. Badan Pusat Statistik.
Dewi, E., Tarigan, S., Sabrina, H., & Syahputri, Y. (2020). The influence of lifestyle and sales promotion on online purchase decisions for home-cooked culinary during COVID-19 in Medan City, Indonesia. International Journal of Research and Review, 7(10), 10-18.
Fauzan, M., & Susandy, G. (2021). Decision of fashion products in Tokopedia marketplace. Marketing Management Studies, 1(1), 1-14.
Ghozali, I. (2021). Partial least square: Konsep, teknik, dan aplikasi menggunakan SmartPLS 4.0 (4th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen pemasaran (13th ed.). Erlangga.
Muslim, M., Mubarok, R. R., & Wijaya, N. H. S. (2020). The effect of brand image, brand trust and reference group on the buying decision of sneakers. International Journal of Financial, Accounting, and Management, 1(2), 105-118. https://doi.org/10.35912/ijfam.v1i2.17058
Nurfajrina, A., Handayani, T., & Sari, L. P. (2021). The effect of halal awareness and lifestyle on the purchase decision of Japanese food in Jakarta. Journal of Islamic Economics and Social Science (JIESS), 2(2), 66. https://doi.org/10.22441/jiess.2021.v2i2.001
PT Eigerindo Multi Produk Industri. (2022). Tentang Eiger Adventure. https://eigeradventure.com
Rahmah, K., Sumarwan, U., & Najib, M. (2018). The effect of brand equity, marketing mix, and lifestyle to purchase decision at Maxx Coffee, Bogor. Journal of Consumer Sciences, 3(2), 1-15. https://doi.org/10.29244/jcs.3.2.01-15
Santosa, A. D., Chayaningtyas, I. D., Siliwangi, U., Gunadarma, U., Cina, P., & Depok, K. (2020). Pengaruh personal selling dan reference group terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi Manajemen, 6, 67-73.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). Pearson Prentice Hall.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif. Alfabeta.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Yeny Rachman; Saida Zainurossalamia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
