Propaganda Korea Tourism Organization Melalui Instagram Untuk Menarik Minat Wisatawan Indonesia Korean Tourism Organization’s Propaganda through Instagram to Attract Indonesian Tourists

Abstract

Dengan pesatnya pertumbuhan media sosial, Instagram telah menjadi salah satu platform utama bagi organisasi pariwisata untuk mempromosikan destinasi wisata secara global. Salah satu organisasi tersebut adalah Korea Tourism Organization (KTO), yang menggunakan Instagram untuk menarik wisatawan internasional, termasuk dari Indonesia. Penelitian ini berfokus pada bagaimana Korea Tourism Organization melakukan propaganda untuk menarik minat wisatawan Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi propaganda yang diterapkan oleh KTO melalui akun Instagram resmi mereka untuk menarik perhatian wisatawan Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis konten untuk mengidentifikasi jenis konten, tema, dan pesan yang disampaikan dalam postingan Instagram KTO, serta untuk memahami bagaimana elemen-elemen ini memengaruhi persepsi dan minat wisatawan Indonesia terhadap Korea sebagai destinasi wisata. Penelitian ini menunjukkan bahwa KTO menggunakan berbagai strategi visual dan naratif, seperti menonjolkan keindahan alam, budaya, kuliner, dan acara khusus di Korea untuk menarik perhatian audiens Indonesia. Penggunaan hashtag yang relevan, kolaborasi dengan influencer, dan penggunaan konten visual yang menampilkan pengalaman pribadi (konten yang dihasilkan pengguna) terbukti efektif dalam meningkatkan keterlibatan. Selain itu, konten informatif dan inspiratif, seperti tips perjalanan dan penawaran promosi, telah berhasil memotivasi audiens Indonesia untuk mengunjungi Korea. Penelitian ini juga mengungkapkan bahwa keberhasilan propaganda KTO di Instagram tidak hanya terletak pada estetika visual, tetapi juga pada interaksi langsung dengan audiens melalui komentar dan komunikasi dua arah. Propaganda yang dilakukan oleh KTO melalui Instagram terbukti efektif dalam menarik minat wisatawan Indonesia untuk mengunjungi Korea. Penelitian ini menyoroti pentingnya strategi konten yang tepat dan keterlibatan aktif di media sosial dalam memengaruhi keputusan perjalanan wisatawan.