Pengaruh Inovasi Produk dan Green Product terhadap Keputusan Pembelian Produk Pet Care di Kota Samarinda
DOI:
https://doi.org/10.30872/170yn183Keywords:
Inovasi Produk, Green Product, Keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan green product terhadap keputusan pembelian produk pet care di Kota Samarinda. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan melalui non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi 0,449, t hitung 3,931, dan signifikansi 0,000. Green product juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi 0,710, t hitung 5,954, dan signifikansi 0,000. Secara simultan, inovasi produk dan green product berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan F hitung 42,386 dan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,466 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan keputusan pembelian sebesar 46,6%
References
Adelia, D. W. (2025). Pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian Dikromoshop Bandar Lampung. eCo-Buss, 7(3), 1829-1840. https://doi.org/10.32877/eb.v7i3.2064
Davari, A., & Strutton, D. (2014). Marketing mix strategies for closing the gap between green consumers’ pro- environmental beliefs and behaviors. Journal of Strategic Marketing, 22(7), 563-586. https://doi.org/10.1080/0965254X.2014.914059
Duha, R., & Siagian, M. (2023). Pengaruh inovasi produk, fitur produk, dan desain produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Luar Garis Coffee. eCo-Buss, 6(1). https://doi.org/10.32877/eb.v6i1.673
GoodStats. (2024). Survei Intage: Orang Indonesia rata-rata habiskan Rp1,41 juta sebulan buat si “anabul.” https://goodstats.id/article/survei-intage-orang-indonesia-rata-rata-habiskan-rp1-41-juta-sebulan-buat- si-anabul-nIh73
Kotler, P., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (2024). Principles of marketing (19th ed., global ed.). Pearson. Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed., global ed.). Pearson.
Marcon, A., Ribeiro, J. L. D., Dangelico, R. M., Frizzo, G., & Medeiros, J. F. (2022). Exploring green product attributes and their effect on consumer behaviour: A systematic review. Sustainable Production and Consumption, 32, 76-91. https://doi.org/10.1016/j.spc.2022.04.012
Market.us. (2025). Indonesia pet care market size, share, growth analysis by pet type, by type, by distribution channel, by region and companies: Industry segment outlook, market assessment, competition scenario, statistics, trends and forecast 2025-2034. Market.us. https://market.us/report/indonesia-pet-care-market/
Murniati, S. M., & Widodo, A. (2024). The influence of green products on purchase decision behavior in generation Y and Z with green knowledge as an intervening variable. Jurnal Aplikasi Manajemen, 22(1), 150-160. https://doi.org/10.21776/ub.jam.2024.022.01.12
OECD. (2018). Oslo manual 2018: Guidelines for collecting, reporting and using data on innovation (4th ed.).
OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/9789264304604-en
Rachman, T. (2021). Pengaruh inovasi produk, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone ASUS di Bekasi. Jurnal Pelita Ilmu, 15(1), 48-52. https://jurnal.pelitabangsa.ac.id/index.php/jpi/article/view/816
Rosyada, F. A., & Dwijayanti, R. (2023). Pengaruh green marketing dan green product terhadap keputusan pembelian produk Sukin. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(3), 305-312. https://doi.org/10.26740/jptn.v11n3.p305-312
Selviana, S., & Syahputra, E. (2025). The influence of green product and word of mouth (WOM) on purchase decisions through purchase intention as an intervening variable among Fore Coffee Kediri consumers. SOSIOEDUKASI: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan dan Sosial, 14(3), 1892-1907. https://doi.org/10.36526/sosioedukasi.v14i3.6203
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Wijekoon, R., & Sabri, M. F. (2021). Determinants that influence green product purchase intention and behavior: A literature review and guiding framework. Sustainability, 13(11), 6219. https://doi.org/10.3390/su13116219
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nur Azizah, Heni Rahayu Rahmawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
